La publicidad digital sigue en plena expansión en Colombia, un fenómeno que resalta la creciente importancia de las plataformas digitales dentro de las estrategias de marketing utilizadas por diversas marcas. Según el último informe presentado por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la inversión en publicidad digital alcanzó un impresionante monto de $ 2.8 mil millones en el año 2024. Este dato indica un incremento notable del 6.1% en comparación con el año anterior. Esta tendencia no solo revela el crecimiento del sector, sino que también reafirma la consolidación de la publicidad digital como el canal más relevante para conectar de manera efectiva a las marcas con sus consumidores. Este desarrollo se sitúa en un contexto en el que la transformación digital avanza a pasos agigantados y los hábitos de consumo evolucionan continuamente.
En este dinámico entorno, IAB Colombia se está preparando para llevar a cabo su destacado evento anual: IAB Día 2025, programado para el 14 y 15 de mayo en el Cube Colsubsidio, ubicado en Bogotá. El tema central de este año es: Hazlo digital, hazlo grande: El tamaño de su negocio se define por su estrategia digital. Esta es una invitación a entender el poder del entorno digital no solo como un canal de comunicación, sino como un motor clave para el crecimiento significativo de las marcas. Este evento reunirá a destacados líderes del marketing y la publicidad digital, quienes compartirán las últimas tendencias, mejores prácticas y estrategias innovadoras.
La agenda del evento se centrará en los problemas más relevantes del momento, así como en las tendencias actuales del marketing digital. Se abordarán temas fundamentales, tales como el marketing de influencers, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, el manejo de datos, el comercio minorista promedio, la publicidad programática avanzada, y las métricas de rendimiento. Además, se conversará sobre marketing omnicanal, modelado y atribución de mezclas de marketing, así como también sobre aspectos como CTV, DOOH y comportamiento del consumidor. El Día IAB 2025 se destaca como una plataforma única que permitirá fortalecer la conexión entre las marcas y su audiencia en esta era digital tan cambiante.
“El día 2025 de IAB será un espacio ideal para que los profesionales de marketing y publicidad digital puedan explorar las tendencias y tecnologías que están transformando esta industria,” comentó Paola Reliepo Ospina, la directora ejecutiva de IAB Colombia. “Nuestro propósito es ofrecer un entorno donde los asistentes puedan aprender de los líderes de la industria y descubrir soluciones innovadoras que optimicen sus estrategias de comunicación.”
El evento contará con la participación de oradores internacionales de renombre provenientes de países como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela, Israel, entre otros. Uno de los ponentes destacados será Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien ofrecerá una conferencia magistral titulada «La nueva era de la marca y el marketing: HyperConnection to Hyperhumanity.»
Además, expertos de compañías líderes del sector, como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, AdSmovil, People Media, Mercado ANS, Peach, Yango ANS, Doubleverify, y muchos más, compartirán sus conocimientos y experiencias sobre cómo aprovechar al máximo las oportunidades que brinda el marketing digital. Más de 23 marcas principales de diversos ecosistemas, 4 marcas aliadas estratégicas, y 10 medios se han unido para garantizar que este día sea realmente inolvidable.
“El Día IAB representa una oportunidad invaluable para que los profesionales en el ámbito digital puedan conectar, intercambiar experiencias, y fortalecer sus estrategias al aprender sobre las herramientas y tendencias que están marcando la pauta en la industria,” añadió la ejecutiva.
El Día 2025 de IAB se está consolidando como el evento crucial para aquellos profesionales de marketing y publicidad que buscan estar a la vanguardia de la evolución digital, y fortalecer sus estrategias en un mercado en constante transformación.
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