Desde el año 2006, el valor total de las marcas más valiosas del mundo ha tenido un incremento notable. De acuerdo con el último informe de Kantar Brandz, el Global Top 100 ha logrado sumar más de $9.3 mil millones, alcanzando un valor total de $10.7 mil millones para el año 2025. Este crecimiento es un reflejo del impacto sostenido que han tenido ciertas marcas a lo largo de los años.
En este vigésimo informe de Brandz, se destaca cómo el panorama de las marcas ha cambiado de manera considerable en las últimas dos décadas.
Actualmente, las marcas estadounidenses constituyen el 82 por ciento del valor total del Global Top 100, lo cual representa un aumento significativo respecto al 63 por ciento registrado en 2006. Sin embargo, el ascenso de las marcas chinas y las fluctuaciones económicas a nivel global podrían alterar esta dinámica en el futuro cercano.
Se ha observado un notable crecimiento en las marcas chinas, que han duplicado su valor hasta alcanzar el 6 por ciento de la lista total. Por otro lado, las marcas europeas han visto una disminución considerable, pasando del 26 por ciento en 2006 a solo un 7 por ciento anticipado para 2025.
Jorge Torres, presidente de Kantar Insight Colombia, menciona: «Incluso durante períodos de crisis económica, las marcas más valiosas del mundo han superado constantemente al S&P 500 y al índice MSI World en los últimos 20 años».
Él enfatiza que esto es una clara prueba del valor del marketing. Las marcas que se han beneficiado de una presencia constante y coherente logran diferenciarse y mantener su valor, incluso en momentos de incertidumbre. Según Torres, es fundamental no reducir las inversiones en marketing, sobre todo durante períodos de volatilidad económica.
Explica que «las marcas se construyen a través de la exposición continua. Las más exitosas son aquellas que logran que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ellas, incluso cuando la economía enfrenta desafíos», complementó Torres.
La compañía incluirá programas especiales para artistas musicales. Foto:Greg Baker / AFP
Marcas fuera de los Estados Unidos
Entre los puntos destacados del ranking de Brandz 2025, se encuentra Spotify, de Suecia, que ha regresado al Top 100 Global. También las marcas indias de telecomunicaciones, entre las de más rápido crecimiento en el mundo, y Mercado Libre de Argentina, el único representante latinoamericano en la lista. Además, el retailer español Zara ha experimentado un ascenso excepcional, consolidándose como una de las marcas europeas más fuertes en el ranking.
«Las marcas innovadoras que redefinen su sector son responsables del 71 por ciento del valor adicional generado desde 2006,» explica Torres. «Consideremos casos como Uber, Booking.com y, más recientemente, ChatGPT. Estas empresas han transformado sus industrias, ofreciendo servicios simples que evolucionaron hasta convertirse en marcas globales que impactan la vida diaria de las personas», concluye.
El mercado libre originario de Argentina es el único participante hispanohablante en el ranking de Kantar Brandz. Foto:Izock
Así es como va una lista
El Global Top 100 ha alcanzado un valor récord de $10.7 mil millones, lo que representa un aumento del 29 por ciento en comparación con el año anterior. Este crecimiento es impulsado principalmente por marcas innovadoras y facilitado por la tecnología.
- Apple se mantiene en el primer lugar por cuarto año consecutivo, con un valor de marca de $1.3 mil millones, siendo la única marca que supera el umbral de los mil millones.
- ChatGPT hizo su debut en el ranking, siendo la entrada más alta que ha tenido desde Nvidia en 2021.
- Amazon reporta un incremento del 50 por ciento en el valor de la marca, alcanzando los $866 mil millones, gracias a su posicionamiento en beneficios y accesibilidad.
- Instagram crece un 101 por ciento, mientras que TikTok lo hace en un 25 por ciento, lo que refleja el impacto de las redes sociales en el comercio directo con los consumidores.
Torres explica que «en un mundo digital saturado, las marcas deben establecer una conexión emocional con sus consumidores y ofrecer algo único. Apple, Instagram y McDonald’s mantienen una experiencia consistente e inolvidable, lo que les permite seguir siendo relevantes en el mercado».
Logotipo de Instagram. Instagram Foto:Stock de adobe
El informe también destaca algunos sectores que están enfrentando desafíos. Por ejemplo, el sector de alimentos y bebidas ha mostrado un ligero descenso del 1 por ciento, mientras que el sector de lujo cayó un 2 por ciento debido a una menor demanda en China. A pesar de esto, marcas como Chipotle y Aldi han logrado mantener su relevancia adaptándose a las nuevas tendencias del consumidor.
Torres concluye que «el caso de ChatGPT es un recordatorio de que el valor de la marca no depende únicamente del producto que ofrece, sino de cómo la empresa puede integrarse de manera efectiva en la vida cotidiana de los consumidores».
Finalmente, Torres afirma que «es crucial continuar invirtiendo en su marca para mantenerse por delante en un panorama competitivo que cambia rápidamente. Las empresas deben hacer esfuerzos proactivos para mantener su ventaja competitiva.«
