Las marcas ya no solo venden, conectan y construyen comunidad. En esta nueva dinámica del consumidor, la cultura pop se ha convertido en un lenguaje estratégico para captar la atención y generar vínculos emocionales con el público, especialmente entre los más jóvenes. Por lo tanto, Antonio Ruiz, diseño y maestro de Esdesign, desarrollaron el artículo «Cultura pop y de marca» publicado por la escuela, donde analiza cómo los elementos del universo cultural contemporáneo se han convertido en herramientas clave para construir marcas auténticas, memorables y emocionalmente relevantes.
Y no es una intuición creativa, Los datos lo confirman. Un estudio de EMarketer en 2022 Reveló que él 71 % de los consumidores de la Generación Z Se sienten más inclinados a comprar marcas que usan memes culturales o referencias auténticamente. Además, según Nielsen, 65 % de los millennials y el 58 % de los centenios Se conectan más con marcas que demuestran un conocimiento genuino para la cultura pop.
De la nostalgia al meme: la emoción como estrategia
El poder emocional de la cultura pop también se ve en la nostalgia. De acuerdo a Estadistalas campañas que evocan los años 80 y 90 Aumentar la intención de compra en un 22 %. Y los estudios de psicología del consumidor sugieren La nostalgia puede aumentar el compromiso entre el 30 % y el 40 % activando recuerdos positivos y sentimientos de pertenencia.
Elementos como referencias a series, videojuegos, personajes virales o estéticos ya no son detalles decorativos: Son códigos visuales que activan las emociones compartidas. En un entorno saturado de estímulos, ese tipo de conexión marca la diferencia.
Marca de acento pop
Según el análisis de Es diseñarEsta tendencia ya está definiendo un nuevo lenguaje visual en la marca. Los colores retro, los memes, las colaboraciones con personas influyentes o celebridades digitales, y estética inspirada en Tiktok o carretes se integran como parte del universo de la marca.
El caso de marcas como Cultura pop, Nike cualquiera Netflix Muestra que no es suficiente tener presencia en las redes, Tienes que adoptar tu idioma. Desde hablar en formato audiovisual hasta remezclar íconos culturales, las marcas exitosas están utilizando la cultura pop no solo para anunciar, sino para participar.
Del diseño publicitario al diseño comunitario
Las plataformas digitales han acelerado esta transformación. De acuerdo a Tocón, El 70 % de los profesionales de marketing ya integran contenido generado por los usuarioscomo
Memes o tendencias culturales, en sus campañas. El resultado? A un 15 % más de compromiso.
Además, el Marketing de influencersque capitaliza las tendencias culturales y virales, movilizará más de 24,100 millones de dólares en 2025. Y 80 % de especialistas en marketing Considera que es clave para aumentar la visibilidad y la conexión emocional con el público.
¿Solo estética o también un propósito?
Pero la integración de la cultura pop no significa entrar en tendencia. Según él Edelman Trust Barometer 2025, El 73 % de los consumidores espera que las marcas adopten posiciones culturales y sociales.. Desde Esdesign, Ruiz enfatiza que: «El diseño publicitario ha dejado de ser solo informativo. Hoy está diseñado para excitar, diálogo y para crear comunidad». El diseñador actual necesita leer la cultura, narrar estratégicamente y traducirla en experiencias coherentes de marca.
Diseño de ADN cultural: una oportunidad profesional
Dominar este nuevo idioma es hoy una ventaja competitiva. Los creativos necesitan saber:
- Traducir referencias culturales en códigos visuales relevantes
- Crear Narración transmedia y experiencias inmersivas
- Utilice herramientas de diseño con agilidad, coherencia y visión estratégica
En ese sentido, el maestro en la marca, la creatividad y la comunicación de la marca. De Esdesign ofrece capacitación que combina creatividad, análisis cultural y dirección de arte. Prepare a los diseñadores capaces de crear mensajes que no solo se ven, sino que se sienten y comparten. «El diseñador de hoy no solo crea imágenes: traduce códigos culturales en conexiones reales entre personas y marcas», dice Ruiz.
¿Estrategia de pasajeros o moda?
Desde campañas políticas hasta lanzamientos de moda o activismo social, la marca cultural no es una tendencia efímera. Es la evolución lógica de un mundo donde las marcas no solo compiten por la atención, Compiten por pertenecer al universo simbólico de sus consumidores.
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