En el Campeonato Electoral Nacional 2026, los solicitantes del presidente han adoptado a Tikktok como sus principales herramientas digitales. Colombia lo ha hecho 27.3 millones de usuarios en la plataformaEn exceso de consumo promedio internacional (33 %) con rango 49 %.
Este intenso uso se muestra en nombres como Vicky Diavila, Daniel Quintero, Claudia López, Roy Barreras y Sergio Fajardo, quienes han abandonado el material informativo para el entretenimiento y los videos colaborativos con Tiktokers e influyentes para maximizar su exhibición.
Estilo y sentimientos en una campaña
El programa viral no solo se basa en explicaciones de propuestas políticas. Según los analistas de la Universidad de La Salle, los candidatos enfatizan la imagen humana, usan el humor, la sátira y crían sentimientos fuertes como la esperanza, la ira o la proximidad, dependiendo de los mensajes políticos que quieran transmitir.
Organización, Tikktok rompe el formato tradicional de las redes sociales: su algoritmo promueve no contenido según la amistad, sino con importancia. Esto permite que un video con algunos seguidores llegue a millones de usuarios.
Influencia y aprendizaje históricos
Los lapsos más claros fueron la campaña de Rodolfo Hernández en 2022.
El estudio de la Universidad de La Sabana sobre elecciones regionales en 2023 confirmó el papel de Tiktok como un componente de conexión con los votantes, debido a su eficiencia y bajo costo en la producción de contenido.
Estudios adicionales muestran que la campaña Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en 2022 usaron Tikktok para fortalecer las historias políticas emocionales, enviaron proximidad y apelan a las credenciales del joven público.
Cambio de estrategia digital colombiana
Tikktok estética y de rendimiento marca un descanso con los discursos políticos tradicionales. Claudia López, por ejemplo, remitió su narración con videos y participación manuscriptadas en la comunidad, mientras que Sergio Fajardo apuesta por el humor autónomo. Vicky Dávila combina su experiencia como periodista con películas de baile y la actividad de participación.
Para ellos, Tiktok no es un canal adicional, sino la plataforma principal en sus campañas. Incluso se considera un factor clave en la construcción de los tiempos modernos, la confiabilidad y la conexión inmediata con los votantes digitales.
Tikktok ha dejado de ser una red pobre para convertirse en La columna vertebral de las campañas políticas digitales en Colombia. Su capacidad para viral a un mensaje rápidamente y su atractivo entre los jóvenes lo ha convertido en el campo de batalla necesario en las competiciones electorales.
Los candidatos para lo mejor de control, la mezcla de creatividad, activación y visualización) podrían definir el futuro de la política digital en el país.
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